2018彩电年终回望智能大屏高端将成新赛是嘛

2018彩电年终回望：智能大屏高端将成新赛道

在即将过去的一年里，中国彩电行业难言轻松。尽管今年的整体数据尚未完全公布，但透过今年双十一的数据，我们依然可以看到行业在转型期中所遇到的困境。据奥维云的数据显示，今年双11销售彩电260万台，同比下滑10％，销售金额为64亿元，同比萎缩22％，其中均价下滑幅度更是高达12％。

窥一斑而见全豹，当量额再次遭遇双杀，以至于连双11大促都无法让行业兴奋的时候，实际上中国的电视机行业已经在跌跌不休中艰难跋涉了近半年。过去的2018年，是中国彩电行业持续三十年增速以来的领先次苦难行军。

然而，当所有的坏消息都已经落地，也就不会再有更坏的消息。过去的一年就像是刀耕火种后的田地，虽是一片焦土瓦砾，却在不经意间的丝丝暖风中，一些新的生机开始悄然发芽。例如大屏电视、激光电视，在过去的一年里，它们的销量均在逆势增长。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋在一次报告中表示：挑战与机遇并存。技术一直在迭代，每一次显示技术的革命都将带来新的机遇；如何激活6亿互联电视存量用户以及撬动每年新增的数千万用户，持续扩大内容服务收入，以及通过汰旧换新再扩大50％的内需规模，这些都是行业复兴的关键方向。

迭代、转型、升级成为了行业中被频繁提及的关键词。如何改变产品形态，增加竞争维度，在消费升级的快车道中抓住新中产们的需求？更大的屏幕、更智能的屏幕、更高端的屏幕呼之欲出。

智能、大屏、高端：客厅电视80吋起步

这是一场来自非内生力量推动的转型。当我们的一些老牌彩电企业习惯性用32吋彩电去大量出货，博得一些数字上的胜利，回过头来发现这些数字然并卵的时候，才开始想起要推动用户更高端的需求，去取悦对产品更挑剔却愿意付出更多预算的新中产用户。

就此，在2018年末，智能、大屏、高端成为了过去一年的总结陈词，也成为了指明未来行业方向的一支穿云箭。

在可预见的将来，智能、大屏、高端这三大目标将持续引领着行业前进方向，成为未来行业竞争的新赛道。据奥维云的数据显示，2018年，中国高端和超高端彩电的零售额占比相2017年有着明显提升，分别达到了14.4％和9.7％。

毫无疑问，当中国的新中产数量突破四千万的时候，一场急剧变化且不断膨胀的消费市场正在迅速形成。以便于安装试样

商业史作家吴晓波在他的《2018新中产白皮书》中指出，新中产家庭的一大特征就是从全面满足自我需求出发，具备着将小众产品普及为必备物件的意愿和能力。事实上，在苏宁电器，超过35％的零售额是由单价超过6000元的高端产品所创造，廉价电器产品已不再是市场的宠儿。

从价格敏感到品质优先，新中产更看重高端家电从硬件到软件再到内容的全方位消费体验。而从2018前三季度中国互联电视市场的整体需求来看，高端智能大屏确实在引领整个行业向上跃升。以65吋、75吋乃至更大尺寸为代表的大屏产品均实现了大幅增长，其中代表着超高端的激光电视销量增幅超过了4倍。

新中产对于中高端产品的需求潮流不可阻挡。根据市场研究机构WitsView的预测，2019年，电视出货平均尺寸还会继续保持增长，大屏化的趋势得以进一步确立。甚至有行业人士预测，到2020年，80吋以上的电视会成为人们消费的首选，客厅大屏“80吋起步”的观念将为以大画面见长的激光电视赢得最佳历史发展机遇。

另外，当消费者在家居建设中越来越注重整体，恰逢其时的家庭物联就成为了家电一体化的终极解决方案，而其中的核心就是大屏终端，一切数据的显示和交换都将在电视中得以实现，视频巨头们所探索的种种内容消费模式也将成为现实。

新中产，新大屏消费

年轻的特斯拉品牌为何能够对撼百年大众？有一种观点认为，除却品类的因素，特斯拉的产品足够精准，为数不多的几款车型都能直达用户核心诉求，不像传统车企动辄数十款的套娃式车型，用户需要投入大量的时间成本去选择去比对，而这些沉没掉成本往往最终都会变成一种精神负担。

彩电行业也是如此，与许多老牌彩电品牌所不一样的是，类似PPTV这样的互联电视品牌，既没有沉重的历史负担，也没有为了冲量而做出各种大同小异却型号纷繁的产品，他们每年只会根据市场的需求，准确地做出反应，拿出相对应的几款“精准制导”的产品，不仅减短了供应链，降低了生产成本，也能在产品定位上迅速卡位，直击用户真实诉求乃至激发起潜在需求。

今年末，PPTV连推两款新品，分别是代表着高所以选择拉力机时其实不是越大越好端显示技术的QLED量子点电视65Q900，另一个则是聚焦当下超高端市场的激光电视MAX 2。这两款产品充满着互联快速迭代却又能满足需求的特质，针对新中产阶层，从高端出发，直接冲击中高端彩电市场。

从产品特点来看，PPTV量子点电视65Q900有着NTSC 100％宽广色域，画面纤毫毕现，明暗动态的对比鲜亮真实，7.4mm机身厚度、超大视野的全面屏比iPhoneXS还更纤薄，展现出无与伦比的工艺美学。而具有百吋巨幕的激光影院PPTV MAX2则具备4K超高清画质，还为体育赛事转播特别配备了动态降噪、MEME动态画质补偿技术，清晰捕捉每一帧的运动细节。

在PPTV 65Q900之前，65吋量子点电视的价位普遍在15000元以上，而现在PPTV则将这一市场迅速拉至8888元区间，加速了量子点电视在新中产人群中的普及速度。

2018上半年，中国的激光电视实现了241.5％的同比增长，在80吋以上的细分市场，激光电视销量占比达到了60％以上。在这其中，PPTV为此超高端市场的形成做出了极大的拉伸作用，当友商们普遍将产品售价悬停在5万元区间之时，MAX2激光电视以18888元的售价助力市场迅速扩张。

面向中高端的新中产家电消费市场，PPTV的态度是值得尊敬的，没有用高价去竭泽而渔，而是以做大市场为己任，不管是选品还是技术，均有着自己的坚定态度，以苏宁的强大渠道为后盾，剥离出相关的高额费用让利于用户，将高端产品卖出中端价格，保证了新中产市场的良性有序发展，也就此引领了中国新中产畅享客厅高端体验的新潮流。

互联电视背后的家庭物联生态

根据Statista的预测，2017－2022年间，国内智能家居市场的年均复合根据钳口夹不住现象产生的缘由济南试金的工程师建议广大客户朋友采取以下预防措施：增长率约为45.3％，预计2022年的市场规模将达到1627亿元人民币，市场渗透率达到21.2％。在刚刚过去的双十一，根据苏宁渠道的统计，智能家居品类的全渠道销售同比增长300％。

智能家居的关键在于家庭物联的打造，而家庭物联的核心就在于统一的操作系统。

PPTV高端电视所搭载的BiuOS（TV版），让智能电视在功能和内容上更为强大，不仅可支持人工智能双语音操控功能，还可以通过连接苏宁小Biu音箱，实现远场语音操控。此外，用户还可以浏览已接入各种家电设备的运行状态，体脂秤、血压仪等身体检测设备的数据也可以在系统中显示，让家庭成员的健康状况得到及时关注。

近几年来，作为电商巨头的苏宁其多元化的步伐正在加自2014年夏季投产以来快，强大的资源整合能力使得Biu＋生态联盟能够轻易覆盖包括智能语音、影音内容、硬件制造、工业设计、智能家电家居等上下游知名厂商。在苏宁秋季发布会上，苏宁旗下众多智能家电悉数登场。小Biu智能音箱、智能闹钟、智能魔镜、智能安防套件、智能烟灶机、智能新风机、智能晾衣机、智能云锁涵盖了智能家庭、智能浴室、智能厨房和生活家居的方方面面。

现在，“苏宁智能大脑”Biu OS除了能够连接苏宁旗下的家电，通过开放智能模块，更是能连接超过100个品牌的5000余款家电，形成可定制的全屋智能解决方案。

互联电视内容消费迈入新纪元

内容消费正当时，越来越多的用户开始习惯了为内容付费。体育新媒体当然也在朝这个方向发展。在足球版权上具有绝对实力的苏宁体育，现在的付费会员数已经大大超过了2018年定下的300万人目标。

以电商为出发点，向内容消费领域进军是巨头们的通行打法。除了苏宁这样的电商巨头，在全球范围，亚马逊和乐天也切入了体育版权市场。亚马逊在英国市场获得了英超赛事的版权包，乐天在澳洲和东南亚购买了大量赛事版权。

让体育赛事内容和电商平台形成联动，让体育用户转化为消费用户成为了巨头们的共同思路，对于苏宁来说，将PP体育的会员更多地转化为苏宁Super会员则是其当仁不让的目标。

智能、大屏、高端三大关键词，以及由此延展出的家庭智能物联以及内容消费，已经成为了当下互联电视产业的绝对重点，而在这条新开辟的行业赛道上，谁又将成为新的执牛耳者？一切才刚刚开始。