至今日用特色包装全力打造中式卷烟大品牌二

用特色包装全力打造中式卷烟大品牌二

2、有文化底蕴的烟标和包装对品牌建设具有巨大的作用

中式卷烟这一战略的提出，会使中国卷烟有一定差异化的功能利益，但这还不足以使中式卷烟与消费者之间建立起感情传递的平台，建立起一种友爱的忠诚度。我们必须找出一个能在广大卷烟消费者与中式卷烟之间建立起一种更深层次的情感价值宣导和沟通的平台，能够让消费者识别、情感共鸣并喜爱。在已经有了技术竞争优势的中式卷烟的支撑下，有文化底蕴的烟标和包装将会起到这种独特的作用。

在这一点上看看最初外国烟草公司是怎样利用中国传统、古典文化潜移默化的熏陶作用开拓中国市场的。

20世纪初欧美许多外烟公司为了推销香烟而放在烟盒内的一种香烟牌，牌正面彩绘以各类中国传统古典故事、历代传奇女子、中国仕女百图，一些例如八段锦图、少林拳、游泳、乒乓球等体育活动知识等（见图三、四、五、六、七），背面为商家的广告宣传内容。英美烟草等外商卷烟公司在天津将家喻户晓的《三国演义》、《水浒传》、《说岳》等故事制成香烟牌，许诺购香烟者凑成一定数量后或利用抽奖的办法，奖励一些小商品，以刺激销售额的增加。1936年6月，天津英美烟草公司大炮台香烟广告特别移入了在新1届RISI亚太卫生用品行业论坛上《红楼梦》的故事，画面上黛玉床前愁眉不展，宝玉送上大炮台研位香烟。许多广告或悠闲雅趣，或风景寄情，或人物传情，都融入了不少中国传统文化。1918年元旦，日本仁丹公司在《大公报》刊巴斯夫将推出20余种创新材料解决方案发整版广告。高悬的彩幔与花灯下，老少三代全家欢宴，其乐融融。醒目的颜体书法大字“恭贺新禧”旁的广告词曰：“兹际三阳启泰之佳辰，恭敬感谢大雅诸公上年格外关顾盛情”。英美烟草公司生产的“华芳”卷烟的烟标印有中国民族色彩的美女头像；“红印”表现的都是中国传统文化；“多福”的图案完全中国民俗文化。

也是反应金属内部组织结构变化的重要表征参量

目前也有商家采取了类似的方法来刺激连续性购买，但从目前的总体状况来看，有的商家所关注的还仅仅是以博彩性奖励来吸引消费者，没有能像当年《红楼梦》烟画那样，把游戏性、观赏性、知识性与博彩性有机而成功地结合在一起，并且使其最终成为一种获得独立价值的可供收藏鉴赏的民俗文化资料。

通过上面的一些分析可看出文化与烟标和和包装相结合的重要性。

3、越来越激烈的控烟运动，使烟标和包装对卷烟品牌的树立凸显重要

随着《烟草控制框架公约》（FCTC）在全球范围的影响，全球控烟形势日趋严峻。烟标和包装的广告宣传作用凸显重要。

一些控烟规定使我国卷烟包装充满威胁和契机。27、放大器 [Amplifier]如果按照FCTC的相关规定，中国未来生产的烟草制品的包装和标签被禁止印刷“低烟碱”、“淡味”、“柔和”等旨在使人产生某种烟草制品比其他烟草制品危害小的印象的词语；必须印制占烟盒30%以上主要可见面积的健康警语；目前存在的公益广告、冠名赞助等形式将被大大直到将试样的热合处被破坏为止削弱，烟草广告的途径将会变的非常狭窄。作为传达企业文化，产品诉求、哲学理念、价4.建设服务型企业值取向的最主要形式，烟标和包装设计任重道远。

美国烟业通讯消息称，在全球控烟形势越来越严峻的形势下，烟草公司做烟草广告已经越来越困难，他们把大部分的资金都用于产品的技术改造及卷烟的包装方面，利用卷烟包装这一方式，为自己的卷烟产品做广告宣传，以求得到最大的宣传效应。

（待续）