厨电业两强争霸格局今年正遭遇第三者插足《资讯》

在中国家电行业普遍呈现需求饱和、利润下降、市场萎靡的现状下，从去年开始厨电产业反而呈现出相对上扬的市场趋势。不过，这并不意味着厨电行业整体压力不大，实际上，厨电业也正经历转型升级的关键时期。

在中国家电行业普遍呈现需求饱和、利润下降、市场萎靡的现状下，从去年开始厨电产业反而呈现出相对上扬的市场趋势。不过，这并不意味着厨电行业整体压力不大，实际上，厨电业也正经历转型升级的关键时期。

不管是传统的方太、老板等行业大佬，还是美的、海尔等综合企业，都是卯足了劲，想在这一领域划分自己的市场地盘。不难发现，今年以来，不论是在创新产品，还是市场营销，亦或是品牌战略上，各个厨电企业都是各显神通，开始放大招了。

下面，就一起来梳理下今年市场开盘以来的动作和布局。

方太：不关注市场涨跌，着眼于时代脚步！

对于方太来说，虽然不担心其一向固守的高端市场份额下滑，但却仍然面临着如何满足越来越年轻的高端消费人群需求，以及高端生活方式的潜移默化变化。

今年3月，方太推出智领套系厨电产品，由智能云魔方吸油烟机、极火直喷燃气灶产品、全新一代高效净U、水槽洗碗机，以及微蒸烤，实现从智能化单品，到智能厨房全套化，再到嵌入式智能厨电套装的立体布局。

最值得一提的是，由去年3月方太率先引爆的中国洗碗机市场，在今年迎来了海尔、美的等企业的响应和共同引爆。同样，方太也在其原创的"水槽洗碗机"基础上，进一步完成了产品阵营和格局，推出更适合80后年轻消费群体的新一代洗碗机。同时，也在试图将其发明的这款洗碗机，打造成高端生活方式的新标志。

一切产品创新的背后，是消费需求变化。如果消费者不买账，技术再牛、功能再强大的创新也只能是瞎创新。互联网时代，市场到底该怎样探索，消费者需求该如何挖掘，方太也有自己的招数：除了一系列接地气的网络广告让人耳目一新，基于美食和生活方式的O2O服务社交平台——方太生活家更是陆续与用户见面，包含了线上APP、官方微信，及40多家线下体验店，力图向"提供有品位的高端生活方式"的厨电企业转型，与消费者零距离接触。

应该看到，方太在追求用户满意，在追求以高端生活方式引导用户生活的道路上，始终没有停息。这也是方太形成与市场上众多企业和同行差异化的"护城河"。

老板：在高端与规模的平衡道路上，加速冲刺！

最近几年来，老板留给外界的最大印象，就是不断的冲刺、不断的领跑，不断的在追求高端品牌形象和市场份额最大化的道路上，寻找自己的行业差异化坐标，从而拉开与同行的市场竞争差。

在竞争日益激烈的厨电领域，抢占高端话语权一直备受企业重视，老板亦然。在互联网时代，智能化成为厨电产业新风口，创新智能化高端产品是老板厨电这两年坚持的路线。今年3月，老板电器一下推出28款新品，这些无一不是智能化的创新产品。

找准智能化这一风口，还要建好跑道，老板电器熟谙此道。市场方面，老板电器坚持两条腿走路，加快渠道建设，一是"下乡"，二是"上网"。有消息称，老板电器三四线城市渠道下沉计划中，将稳步推进专卖店开设，预计今年将新开400-500家。线上渠道则不但包含天猫、京东、苏宁等电商平台，更是打造"厨源"体验馆，将电商与实体的优势最大化，线上线下联动，意在打造厨和电美食烹饪融合的生态圈。

作为坚专业厨电品牌的老板电器，走高端品牌战略一直是其坚持的核心，在品牌建立上有自己的"模式"：紧抓互联网时代脉搏的产品创新、渠道拓展，让品牌不断推陈出新。以智能化产品为载体，给用户带来更多样更精彩的生活体验为最终目标。

不难看出，在产品严重同质化的厨电行业，老板电器一直在谋求突破、创新和引领。同时，更有明显成果的则是其渠道拓展的策略。既抓高端话语权，又通过渠道下沉抢占市场追求规模化，这一模式已经成为过去几年推动老板的持续做强做大的"核动力"。

美的海尔：背造大集团，做强小厨电的奋进

在整个家电产业，海尔与美的都是"数一数二"的大企业。但是回归厨电行业，美的和海尔虽然进入行业多年，但还没有真正实现在厨电上的规模化、品牌化和行业地位的强势崛起。这既是过去家电巨头在厨电产业的尴尬现实，却又成为近年来厨电行业最大的变革看点。

即在老板、方太之外，过去多年以来包括帅康、万和、万家乐、华帝等多家企业，一直想冲击厨电前三甲，甚至包括来自德国的西门子。然而目前来看，最有希望的，则是来自于传统家电行业的美的与海尔两大巨头。过去几年，美的在厨电领域的布局和野心已经表露无颖，而通过对新西兰国宝级家电企业斐雪派克的收购，海尔的厨电业务版图也开始强大。

一方面，从外部环境来看，如果说厨电企业还认为坚守自己专业的一隅，就可以称王称霸的话，显然是错误的。厨电高地的利益对家电企业来说，诱惑实在太大了。先不说像格兰仕、苏泊尔、九阳这样的小家电企业在厨电业的持续发力，美的、海尔等大家电品牌也都对这片市场已经从过去的虎视眈眈，变成了真刀真枪的进攻和抢夺。

今年厨电业最引人关注的，当属美的集团发布的首款业内带制冷功能的抽油烟机——天境空调烟机。这款产品经过多年研发和美的集团长期预热，终于与市场见面。先不论这款产品市场销量如何，单就这种将空调和油烟机进行跨界整合的做法，就是家电产业进行一体化发展的一次突围。对厨电产业来说，这可以说是一款战略级的产品，也是对以方太、老板为首的厨电企业"大本营"的一次挑衅。

此外在传统厨电市场上，海尔今年推出了一款桌面式洗碗机"小贝"，成功引爆今年厨电市场的又一个新风口。特别是在海尔美食生态圈背景下，油烟机、燃气灶、消毒柜，甚至是洗碗机，以及创新产品魔镜，都表明海尔的态度和野心，在全面进军厨电行业的同时，还要通过互联网智慧生态圈，打破厨电产业的边界，通过赋予用户更多更好的智慧生活体验，从而创造新的机会和生态。

当前，中国厨电企业转型正在处在新一轮转型升级的风口浪尖，怎样的创新供给才能激活和满足多层次个性化的消费需求，同时拉动经济增长、助力产业发展，考验着企业的经营智慧。

特别，对于市场领先品牌来说，更是如此，毕竟在市场为导向的商业竞争中，没有谁是永远的老大。毋庸置疑，厨电业的洗牌正在加快，之前老板与方太两家独大的现象，将会迎来更多的变局和方向！

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