中移动互联网新公司架构初显SP策略生变

从全球市值最大电信运营商到互联网的疯子，距离有多远？这是中国移动抛给业内的一个新研究课题，也是中国移动挑战自我的又一次极限之旅。

从中国移动内部传来消息，中国移动即将组建独立互联网子公司，新公司名暂定为“移动互联”。有消息人士透露，互联网子公司将隶属于卓望，运营中国移动四大移动互联网类产品，包括飞信、实名社区、有线无线广告以及139邮箱。

“虽然在2007年的财报中，增值业务已经增长32.2%，占中移动总收的25.7%，但其目前仍然是以短信和以彩铃音乐等娱乐主导的移动增值服务模式，其他业务形态的市场大多才刚刚起步。”相关人士表示，庞大的用户群是中移动开拓移动互联网市场的基础，但其目前 欠缺成熟的正是商业模式和执行思路。

新公司架构之谜

据悉，隶属于卓望的互联网子公司将由中国移动集团客户部部长叶兵兼任公司CEO， 而公司组织架构也成为业界关注的焦点。

从卓望的架构来看，目前其主要由卓望控股有限公司(ASPire Holdings)及其在中国大陆投资设立的卓望数码技术(深圳)有限公司、卓望信息网络(深圳)有限公司和卓望信息技术(北京)有限公司暨梦网运营支撑中心组成。

卓望集团还在北京、杭州、成都、广州设立了办事处和分支机构，分别负责华北、华东、华西和华南地区的业务联系和技术支持。

《中国通信》从中国移动北京、山东、山西等分公司了解到，各地方公司尚未接到关于组建互联网子公司的通知，有消息显示，目前各省分公司负责数据运营的部门将不会整合到新公司中。

也有分析人士认为，新的互联网子公司将可能参照卓望的模式，在全国各主要大区设立分支机构，“而以数据业务蓬勃发展的广东为代表的华南地区将可能是重点地区”。

中国移动广东分公司相关负责人在接受《中国通信》采访时指出，今年广东移动正筹备初步建成“中国移动南方基地”，而基地建成后将有约500家信息服务商陆续落户。该人士还表示，广东移动目前还正申请成立省级学院，“我们将组建一支800人左右的研发队伍，研发包括超级邮箱、一起玩吧、移动漫画筒、快信100、呼叫通行证等新新业务”。

另据中国移动内部人士透露，互联网子公司的注册等相关工作将在一个月内完成，新公司计划在第一年将人员扩充至500人。

SP策略生变

“新公司成立后并不能直接按照互联网企业的经营思路经营自己的业务，”电信研究院某专家认为，“现在成熟的互联网企业几乎都是靠广告赢得利润，虽然移动有自己庞大的客户资源，但是只有高点击率才能获得广告商的青睐，因此，移动互联公司发展的第一步应该是加强自己的品牌宣传，培养客户的使用习惯。”

也有专家指出，由于此前中移动已经有负责其增值业务拓展和维护的卓望公司，因此，本次若成立新的互联网公司，其针对增值业务提供商(SP)的合作策略也许将做出一次重大的规范或调整

有SP相关人士担心，“中移动成立互联网公司后，是否意味着其将‘亲力亲为’的涉足整个增值业务产业？”

北京邮电大学经济管理学院郑文富教授则认为，“如果中国移动真的打算吞噬整个产业链，在现阶段所有内容都自己做恐怕是不现实的，所以新公司成立后中国移动与SP供应商的合作策略会有所改变，可能还会加大与SP的合作。”

由于前期政府以及运营商对SP行业的相关整顿，相关的制度、措施以及管理系统上线后，SP违规的风险已经越来越大，有人担心中国移动会否将SP打入冷宫。对此，郑教授明确表示， “增值业务是块大蛋糕，中国移动需要SP供应商为其提供更加丰富的内容。”

某资深业内人士也表示，目前，中移动的移动互联新业务无论是收费模式、产业链建设，还是运营推广方式，都还需要向成熟SP学习，并尝试与互联网业务的融合。比如，在飞信的业务中，中移动还需要继续学习互联网的即时通讯产品，如利用软件界面广告收费，在网络上自建形象功能并进行收费，以及通过开通特殊群组号、特殊飞信号收费等。

从四大业务切入

而在“移动互联”新公司首选的重点业务中，飞信、实名社区、有线无线广告以及139邮箱四大项业务为何成为了中国移动首选？

有业界人士认为，“中移动想吃移动互联网这块大饼早已是公开的秘密，但怎样下刀切饼，却曾经迷惘了很长时间”。

从之前的中国移动推飞信，到与Google合作移动搜索，参与微软、Google、Symbian手机操作系统的研究，都无不暗示着中国移动在为布局移动互联网做准备。

从相关人士透露的移动互联公司主要业务即时通讯产品飞信、实名社区、有线无线广告以及139邮箱来看，中国移动进军似乎已经找准了下刀的地方，“移动互联网的优势还是很明显的。因为它不受时间和地域的限制，能为用户提供极大的便捷度。专门成立移动互联公司应该是移动欲强大自己品牌，增加用户青睐度的一种表现。”郑文富教授如是说。

有分析人士进一步指出，特别是飞信和139邮箱，作为PC与手机内容应用互通的载体，飞信显然承担着中移动进军移动互联网的重要载体功能。而139邮箱的价格也应该比互联网的收费邮箱要便宜，“这些都是吸引用户的优势，主要就是担心转移邮箱的‘成本’太高，如果也能像飞信QQ一样，将用户移植过来就更好了”。

据中国移动内部人士透露，实际上中移动已经在逐步尝试和开发手机报广告，并考虑逐步将广告模式移植到飞信、彩铃、手机电视、移动搜索等业务中。

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